Разработка стратегии продвижения и набор аудитории за счет коллабораций и influence-маркетинга.

Тематический паблик

Не перепутай! — один из ведущих артпроектов в Instagram*, который использует иллюстрации для понятного объяснения разницы между похожими вещами.

Целью проекта является увлекательное и наглядное преподнесение информации, чтобы помочь людям лучше понимать разницу и избегать путаницы.

— Привлечь новых подписчиков в Instagram* проекта;
— Повысить вовлеченность существующей аудитории;
— Увеличить органические охваты, набираемые публикациями;
— Решить проблему постоянных скачков количества подписчиков.

О проекте

Задачи проекта

Специфика «Не перепутай!» как бизнеса заключается в том, что прибыль проекта напрямую зависит от размера аудитории и ее активности — продажа рекламных мест для брендов в блоге.

Мы не приветствуем оценку эффективности работы количеством подписчиков или лайками. Как правило, на проектах эти показатели являются промежуточными, а результаты измеряются в количестве заявок или ROMI, например.

Для стабильного привлечения аудитории в блог мы построили план из инструментов продвижения и подробного описания креативных механик, которые предстоит реализовать.

1

В стратегии мы:

Провели аудит и закрепили текущую статистику

Прописали механики и необходимые параметры для рекламы у блогеров

Разработали платформу бренда

Сделали прогноз эффективности

Сегментировали целевую аудиторию

Определили направления проектов-партнеров для коллабораций и подробные механики

3

6

1

4

2

5

Все это позволило нам решить поставленную задачу — в короткие сроки нарастить аудиторию и повысить вовлеченность (ER).

Даже когда задача из разряда «нужно было еще вчера днем», стратегия помогает работать не «пальцем в небо» с хаотичным тестированием гипотез. Команда сразу определяет самые релевантные и приближается к приятным спрогнозированным результатам без внезапных «сюрпризов» и сливов бюджета.

Постоянные скачки подписчиков с 205К до 236К, а потом обратно к 213К за неделю — результат давней накрутки ботов и массфолловеров конкурентами. Сейчас же алгоритмы Instagram* то блокируют, то снова открывают эти профили.

2

Такие перепады не только вызывают вопросы рекламодателей, но и «убивают» всю статистику. Ни органических охватов, ни показов своей же аудитории — ничего. Профиль попросту считается некачественным.

Проблема

Провели чистку более 40 000 ботов.

Решение

Запустили серию рекламы в блогах с темой «юмор», делали подачи в Stories и Reels. Среди этих блогов — Рауль Эстевас, Миша и Жиза и паблик Огнеопасно.

3

Что может быть лучше, чем бесплатная новая аудитория? Правильно, креативные посты и партнерство с крутыми брендами вдобавок к подписчикам!

4

Разработали с командой Щуки совместный пост про гендерные стереотипы в еде. Да-да, даже девочкам иногда хочется простого человеческого — холодного пшеничного, а мальчикам — миленький десертик.

Не перепутай! х Московская Щука

Совместно с сетью питерских лаунж-ресторанов разработали коктейль Nepereputai! К лимитированному напитку добавили QR-код на профиль «Не перепутай!», обеспечили поддержку акции в offline и сделали совместный пост.

Не перепутай! х Tangiers Lounge

Объединились с сервисом развития карьеры Эйч и разобрали, чем же все-таки отличаются SMM-щики, проджекты и разработчики от бездельников. Чтобы никто и никогда точно больше не перепутал и не обесценил digital профессии.

Не перепутай! х Эйч

Продвижение проекта выпало на начало нового учебного года, поэтому школьному контенту тоже быть.

Ну согласитесь, все любят милые вещички, а особенно канцелярию! Мы выпустили совместный пост про школьные штучки и лимитированные подарочные карты Modi x Не перепутай!

Не перепутай! х Modi

Вы уже точно поняли, что коллабораций было много… Обещаем, эта последняя! В кейсе, но не на проекте😏
Совместно с сервисом доставки готовой еды навсегда прояснили, что один бутербродик на ночь еще никому не навредил.

Не перепутай! х Кухня на районе

Прописали идеи и сценарии для съемки Reels. Было и смешно, и полезно. Конечно же, про тренды мы тоже не забыли!

5

6

Статистика проекта за месяц все скажет сама

Параллельно с первым месяцем продвижения шла массовая чистка аудитории, что влияло на падение статистики, но благодаря правильной подготовке и спланированному продвижению мы не только сгладили разницу, но и кратно повысили показатели! Да, мы молодцы!

7

Project-менеджер

Стратег-аналитик

Influence-менеджер

Контент-менеджер