Кейс Accesstyle / Media & Communications

Accesstyle

Разработка коммуникационной стратегии для бренда электроники и бытовой техники.

[стратегия]

[smm]

[дизайн]

Бриф.

О компании

Задачи проекта

Пересмотреть визуальную концепцию и контент-стратегию Accesstyle

[01]

Бренд обратился с целью «оживить» свои соцсети. Пересмотреть подачу контента, креативные механики, а также привлечь более молодой сегмент аудитории до 25−30 лет.

Accesstyle и до этого публиковал контент в соответствии с трендами, однако он не находил отклик у аудитории. Контент никак не влиял на то, чтобы сама аудитория бренда также сместилась преимущественно в сторону более молодого сегмента.

К тому же, сформированный образ Accesstyle оставался на этапе самых первых товаров — бюджетных, не таких продуманных и технологичных по сравнению с новыми моделями. Это тоже вошло в наши задачи — сформировать образ бренда категорией выше, чем просто бюджетные товары.

Предыстория

Помочь с выходом на новый сегмент аудитории

[02]

Accesstyle — дизайнерские, востребованные, современные и качественные аксессуары и гаджеты. Бренд основан известной на IT-рынке компанией «Марвел-Дистрибуция».

По стоимости продукции компания занимает средне-бюджетную нишу и предлагает наушники, внешние аккумуляторы, колонки, а также девайсы для дома.

Скорректировать восприятие бренда аудиторией

[03]

Разработка SMM-стратегии

[реализация проекта]

На основе глубокого анализа целевой аудитории и коммуникаций конкурентов, мы сформировали пошаговый план достижения цели. Основной площадкой реализации стал VK с дублированием в Telegram.

[03]

Облако ассоциаций

Accesstyle — это стиль жизни.

[01]

Accesstyle — это не просто аксессуары для гаджетов.

[02]

Бренд помогает потребителю создавать и дополнять свой образ как человека, проявлять свою индивидуальность. Accesstyle — это воплощение стиля жизни его потребителя. Это особый, непохожий на многих стиль жизни.

Позиционирование

Key messages

Пирамида бренда

Призывать аудиторию пробовать новое, вдохновлять, транслировать экспертность, ломать границы, удивлять и дарить энергичность.

Как их использовать архетипы?

— отобран основным архетипом

Искатель на 80%

[03]

[02]

Маг на 13%

— отобран дополняющим архетипом

Бунтарь на 7%

— отобран дополняющим архетипом

[01]

Эмоциональность

Технологичность

Стиль

Яркость

Эти критерии должны считываться в каждом аспекте коммуникации, начиная текстами и заканчивая визуалом.

Что будет лежать в основе коммуникации бренда?

Работа с обсуждениями VK по отдельным товарам

[01]

Чат участников группы (работа с комьюнити)

[02]

[04]

Автоответы подписавшимся пользователям

[03]

Клипы VK

Разработка вовлекающего квиза, стимулирующего продажи

[05]

Через какие инструменты планировали достигать KPI?

Рубрикатор и контент-план

На основе рубрикатора ежемесячно составляли контент-план, опираясь на полученную статистику предыдущего месяца работы. Именно это позволило довести гипотезы по контенту до идеала и получить ощутимые результаты.

[реализация проекта]

Мы выделили несколько направлений рубрик, чтобы вовлекать аудиторию, формировать необходимый образ бренда и привлекать новых пользователей. Ниже представлена часть из них.

[02]

Пример рубрикатора

Квиз VK

Предлагали пользователю ответить на вопросы о коммуникабельности, цветовых предпочтениях, цели использования наушников и музыкальном вкусе. На основе полученных данных составлялось автосообщение и пользователь получал несколько самых подходящих моделей на выбор.

[реализация проекта]

В рамках проекта разработали квиз для определения наиболее подходящей модели наушников!

[03]