Комплексное SMM-сопровождение для fashion-бренда.

Fashion

ASKOMI — это неповторимый стиль и высокое качество. Над разработкой бренда трудилась команда итальянских дизайнеров и европейских технологов.

— Нижнее белье, носки, колготки, гольфы, детские линейки;
— 8 розничных магазинов по Москве, более 20 лет на рынке;
— Собственное производство на фабрике в России с новейшим итальянским цифровым оборудованием компании Lonati, Sangiacomo;
— Натуральная пряжа: хлопок Pima и Supima, шелк, кашемир и тонкую шерсть Climayarn.

О проекте

У бренда хорошо налажены продажи offline в фирменных магазинах по разным Т Ц Москвы, но из online заказов практически не было.

Задачи проекта

Сформировать образ Askomi в соцмедиа

Повысить узнаваемость бренда

Обеспечить стабильный поток заявок из online

1

2

3

Мы выделили основные задачи перед началом продвижения:

Статистика интернет-магазина Askomi перед началом сотрудничества:

1

Разработка стратегии продвижения в Instagram*

Мы зафиксировали общую цель на ближайшие 9 месяцев и разбили ее на спринты по 3 месяца для реализации.

В стратегии сегментировали целевую аудиторию, опредедив для каждого сегмента, какой тип контента необходимо публиковать, выяснили, за кем следит аудитория в соцмедиа и по какому принципу принимает решение о покупке.

После анализа коммуникаций конкурентов зафиксировали основные направления контента, выдвинули гипотезы по тематикам и способам подачи.

Big Idea

Роскошные необходимости

Ключевая идея

Концепция подчеркивает, что продукты бренда являются не только качественными, но и необходимыми для создания элегантного и утонченного образа. Они могут быть как сдержанными и строгими, так и яркими и креативными, отражая внутреннее «Я».

Ключевой идеей кампании может быть привлечение внимания к тому, что качественное нижнее белье и носочные изделия — это не просто одежда, но неотъемлемые части стиля и имиджа, которые могут подчеркнуть индивидуальность и подарить ощущение комфорта и уверенности.

Подходящим ToV будет элегантный, утонченный и стильный, с акцентом на качество и удобство. Голос бренда должен быть привлекательным и притягательным.

Tone of Voice

Askomi family

Рубрикатор и контент-план

Look of the day

Astrological look

— рассказываем о создании Askomi, планах на развитие, производстве и других внутренних процесса с целью быть ближе к аудитории.

Кто ты сегодня?

— делаем подборку из жизненных ситуаций и состояний с привязкой к товарам бренда.

— трендовые луки, образы под разные ситуации с товарами бренда.

Основные рубрики

— образ по знаку зодиака.

Следующим этапом прописали подробный план коммуникаций на каждый спринт с подборками инструментов: блогеры, коллаборации, тематики Reels. В конце просчитали бюджет и сделали прогноз эффективности с закреплением KPI.

Все готово к реализации!

Собрали концепцию в соответствии с Big Idea и спродюсировали съемки с минимальными бюджетами.

2

Основные съемки товара для сайта бренд проводит самостоятельно, поэтому контент для соцсетей снимали в тестовом формате, ведь формат «каталога» не принесет желаемого результата.

Отсняли мно-о-о-го рилс и сделали классные студийные и street фотки!

После подготовки всего контента начали переупаковывать и наполнять профиль. Так как съемки выпали на лето, без особого вайба не обошлось!

3

Через контент доносили, что нижнее белье и носочные изделия — это не просто одежда, это неотъемлемые части стиля, которые могут показать всем ваше внутреннее «Я».

Профиль упакован, а значит можно переходить к самому приятному — сотрудничеству с блогерами.

4

Под нашу аудиторию, их предпочтения и цель рекламы выбрали преимущественно блоги стилистов, использующих в своих луках одежду среднего или люкс сегментов.
В рекламе использовали промокоды и вели аудиторию сразу на сайт за необходимыми товарами.

Реклама дала свои результаты в заявках, позволила начать формировать необходимый образ бренда и принесла новую аудиторию в профиль!

Результаты в конце кейса

6

Повысили вовлеченность (ER) в блоге

Получили заказы через сайт

1

2

За счет нового контента и механик:

Заложили базу для формирования прочного образа бренда

3

Профиль:

Сайт:

7

Project-менеджер

Стратег-аналитик

Influence-менеджер

Контент-менеджер

Reels-мейкер

Фотограф

Начать сотрудничество можно с заполнения брифа. Ответим быстро, поймаем мэтч и предложим самые крутые решения!