Комплексное SMM-сопровождение для fashion-бренда.

Кейс

Askomi

Fashion

ASKOMI — это неповторимый стиль и высокое качество. Над разработкой бренда трудилась команда итальянских дизайнеров и европейских технологов.

— Нижнее белье, носки, колготки, гольфы, детские линейки
— 8 розничных магазинов по Москве, более 20 лет на рынке
— Собственное производство на фабрике в России с новейшим итальянским цифровым оборудованием компании Lonati, Sangiacomo
— Натуральная пряжа: хлопок Pima и Supima, шелк, кашемир и тонкая шерсть Climayarn

О проекте

У бренда хорошо налажены продажи offline в фирменных магазинах по разным ТЦ Москвы, но из online заказов практически не было.

Задачи проекта

Сформировать образ Askomi в соцмедиа

Повысить узнаваемость бренда

Обеспечить стабильный поток заявок из online

Мы выделили основные задачи перед началом продвижения:

*Выбранный период анализа — 1 месяц

Статистика интернет-магазина Askomi перед началом сотрудничества:

Реализация проекта

Разработка SMM-стратегии

Разработка стратегии продвижения в Instagram*

Мы зафиксировали общую цель на ближайшие 9 месяцев и разбили ее на спринты по 3 месяца для реализации.

В стратегии сегментировали целевую аудиторию, определив для каждого сегмента, какой тип контента необходимо публиковать, выяснили, за кем следит аудитория в соцмедиа и по какому принципу принимает решение о покупке.

После анализа коммуникаций конкурентов зафиксировали основные направления контента, выдвинули гипотезы по тематикам и способам подачи.

Big Idea

Роскошные необходимости

Ключевая идея

Концепция подчеркивает, что продукты бренда являются не только качественными, но и необходимыми для создания элегантного и утонченного образа. Они могут быть как сдержанными и строгими, так и яркими и креативными, отражая внутреннее «Я».

Ключевой идеей кампании может быть привлечение внимания к тому, что качественное нижнее белье и носочные изделия — это не просто одежда, но и неотъемлемые части стиля и имиджа, которые могут подчеркнуть индивидуальность и подарить ощущение комфорта и уверенности.

Подходящим ToV будет элегантный, утонченный и стильный, с акцентом на качество и удобство. Голос бренда должен быть привлекательным и притягательным.

Именно такой ToV позволит говорить с аудиторией на одном языке и стать ближе к ним.

Tone of Voice

Askomi family

Рубрикатор и контент-план

Look of the day

Astrological look

— рассказываем о создании Askomi, планах на развитие, производстве и других внутренних процессах с целью быть ближе к аудитории.

Кто ты сегодня?

— делаем подборку из жизненных ситуаций и состояний с привязкой к товарам бренда.

— трендовые луки, образы под разные ситуации с товарами бренда.

Основные рубрики

— образ по знаку зодиака.

Следующим этапом прописали подробный план коммуникаций на каждый спринт с подборками инструментов: блогеры, коллаборации, тематики Reels. В конце просчитали бюджет и сделали прогноз эффективности с закреплением KPI.

Все готово к реализации!

Собрали концепцию в соответствии с Big Idea и спродюсировали съемки с минимальными бюджетами.

Production

Основные съемки товара для сайта бренд проводит самостоятельно, поэтому контент для соцсетей снимали в тестовом формате, ведь «каталожные» фото не принесут желаемого результата.

Отсняли мно-о-о-го Reels и сделали классные студийные и street фотки!

После подготовки всего контента начали переупаковывать и наполнять профиль. Так как съемки выпали на лето, без особого вайба не обошлось!

Контент-сопровождение

Через контент доносили, что нижнее белье и носочные изделия — это не просто одежда, это неотъемлемые части стиля, которые могут показать всем ваше внутреннее «Я».

До

После

Профиль упакован, а значит можно переходить к самому приятному — сотрудничеству с блогерами.

Influence-маркетинг

Под нашу аудиторию, их предпочтения и цель рекламы выбрали преимущественно блоги стилистов, использующих в своих луках одежду среднего или люкс сегментов.
В рекламе использовали промокоды и вели аудиторию сразу на сайт за необходимыми товарами.