Askomi

[smm]

Комплексное SMM-сопровождение и продакшн для fashion-бренда.

[production]

[influence]

Бриф.

О компании

Статистика интернет-магазина Askomi перед началом сотрудничества:

Исходные данные

У бренда хорошо налажены продажи offline в фирменных магазинах по разным ТЦ Москвы, но из online заказов практически не было.

Задачи проекта

Сформировать образ Askomi в соцмедиа

[01]

ASKOMI — это неповторимый стиль и высокое качество. Над разработкой бренда трудилась команда итальянских дизайнеров и европейских технологов.

— начали оформление заказа

17

4 531

— посетители сайта в месяц

О продукте

Повысить узнаваемость бренда

[02]

Обеспечить стабильный поток заявок из online

[03]

Мы выделили основные задачи перед началом продвижения:

ASKOMI — бренд нижнего белья, домашней одежды и чулочно-носочных изделий.

— Более 20 лет на рынке
— 8 розничных магазинов по Москве
— Собственное производство на фабрике в России с новейшим итальянским цифровым оборудованием компании Lonati, Sangiacomo
— Натуральная пряжа: хлопок Pima и Supima, шелк, кашемир и тонкая шерсть Climayarn.

Разработка SMM-стратегии

[реализация проекта]

Мы начали разработку стратегии продвижения в Instagram*, зафиксировав общую цель на ближайшие 9 месяцев и разбив ее на спринты по 3 месяца для реализации.

[01]

В стратегии сегментировали целевую аудиторию, определив для каждого сегмента, какой тип контента необходимо публиковать, выяснили, за кем следит аудитория в соцмедиа и по какому принципу принимает решение о покупке.

Аналитический этап

После анализа коммуникаций конкурентов зафиксировали основные направления контента, выдвинули гипотезы по тематикам и способам подачи.

Big Idea

Ключевой идеей кампании может быть привлечение внимания к тому, что качественное нижнее белье и носочные изделия — это не просто одежда, но и неотъемлемые части стиля и имиджа, которые могут подчеркнуть индивидуальность и подарить ощущение комфорта и уверенности.

Ключевая идея

Роскошные необходимости

Концепция подчеркивает, что продукты бренда являются не только качественными, но и необходимыми для создания элегантного и утонченного образа. Они могут быть как сдержанными и строгими, так и яркими и креативными, отражая внутреннее «Я».

[02]

[реализация проекта]

Разработали Tone of Voice

[реализация проекта]

Подходящим ToV будет элегантный, утонченный и стильный, с акцентом на качество и удобство. Голос бренда должен быть привлекательным и притягательным.

[03]

Строки — это эмоциональный окрас текста, а столбцы — интенсивность этого эмоционального окраса. Чтобы сформировать необходимый бренду ToV, необходимо выбрать по одному значению в каждой строке.

Как читать матрицу?

Коммуникация должна быть элегантной, создавая ощущение утончённого комфорта и уверенности в своём стиле. Она вдохновляет клиентов выбирать Askomi как символ качества и безупречного вкуса. Основные эмоции, которые должна вызывать коммуникация: эстетика, уверенность, комфорт и удовольствие.

[реализация проекта]

На этом этапе определяем темы и логику подачи контента, ключевые направления и частоту публикаций в соответствии с целями проекта и интересами аудитории.

[04]

— рассказываем о создании Askomi, планах на развитие, производстве и других внутренних процессах с целью быть ближе к аудитории.

Askomi family

[02]

Кто ты сегодня?

— делаем подборку из жизненных ситуаций и состояний с привязкой к товарам бренда.

[01]

— образ по знаку зодиака.

Astrological look

[04]

Look of the day

— трендовые луки, образы под разные ситуации с товарами бренда.

[03]

Production

Основные съемки товара для сайта бренд проводит самостоятельно, поэтому контент для соцсетей снимали в тестовом формате, ведь «каталожные» фото не принесут желаемого результата.

[съёмка]

Собрали концепцию в соответствии с Big Idea и спродюсировали съемки с минимальными бюджетами.

[05]

Контент-сопровождение

Через контент доносили, что нижнее белье и носочные изделия — это не просто одежда, это неотъемлемые части стиля, которые могут показать всем ваше внутреннее «Я».

[реализация проекта]

После подготовки всего контента начали переупаковку и наполнение профиля. Так как съемки выпали на лето, без особого вайба не обошлось!

[06]

Influence-маркетинг

[реализация проекта]

Профиль упакован, а значит можно переходить к самому приятному — сотрудничеству с блогерами.

[07]

Под нашу аудиторию, их предпочтения и цель рекламы выбрали преимущественно блоги стилистов, использующих в своих луках одежду среднего или люкс сегментов. В рекламе использовали промокоды и вели аудиторию сразу на сайт за необходимыми товарами.

Реклама дала свои результаты в заявках, позволила начать формировать необходимый образ бренда и принесла новую аудиторию в профиль!

[результаты]

[08]

Сайт

Профиль

[02]

[03]

Соцсети

[03]

Заложили базу для формирования прочного образа бренда

[02]

Получили заказы через сайт

[01]

Повысили вовлеченность (ER) в блоге

— посетители сайта

19 536

216

— начали оформление заказа

— рост охватов аккаунта

+174%

+204%

— рост вовлечённых аккаунтов

+400

— подписчиков (не являлось целью продвижения)

За 1,5 месяца за счет нового контента и механик мы:

[01]

Команда

[на поклон]

По системе слотового подбора команды на проект каждый специалист имеет экспертизу в вашей сфере и знает, как сделать крутой результат.

[09]

Project-менеджер

Стратег-аналитик

Influence-менеджер

Контент-менеджер

Reels-мейкер

Фотограф