Разработка коммуникационной стратегии в digital для производителя теста и хлебопекарной продукции.

FMCG

Разработать коммуникационную программу продвижения бренда в digital для повышения узнаваемости.

Ранее компания присутствовала в цифровой среде лишь номинально, поддерживая минимальный уровень активности и не вела спланированных кампаний.

Компания производит в России тесто и хлебопекарную продукцию по рецептам, собранным по всему миру.

Ассортиментный ряд продукции Bontier включает в себя как основу для выпечки в виде теста, так и готовые изделия, которые достаточно разогреть в микроволновой печи или духовом шкафу.

Цель проекта

О проекте

Изучили продукт и проанализировали все площадки, на которых присутствовал бренд, как команда вела коммуникацию. Провели SWOT-анализ.

1

Результат

У нас сложился полный объем данных, которые будут считаться отправной точкой.

Делимся с вами небольшой часть исследования, которое проводили для компании.

2

По данным нашей разведки конкуренты не отличаются особой активностью в digital!

3

Сегментировали, провели опросы и глубинные интервью.

4

После обработки всей собранной информации и выявленных инсайтов, мы сразу же сформулировали гипотезы для разработок и выделили основные направления развития.

Результаты исследования

Что будем использовать?

Показатели эффективности

Перед разработкой программы разработали платформу бренда — базу всей коммуникации.

5

Мы бы не смогли отпустить бренд без проработанной тональности коммуникации! Она получилась эмоциональная, открытая и современная.

6

Так как стратегия — инструкция для команд, в ней мы прописываем не просто общие слова от тональности коммуникации, но и эмоции, которые она должна вызывать, отношение бренда к политике и конкурентам, примеры ответов на обратную связь и многое другое.

7

После того, что остается «за кадром», мы начали проработку каждого инструмента отдельно.

Ключевые слова

Семантическое ядро с операторами

Мы показали лишь малую часть всех разработок, донесли лишь главную информацию. Нет, мы не жадные, но бренду будет обидно…

Выбрали релевантные площадки и прописали для них инструменты и креативные механики для коммуникаций.

8

9

Узнали у аудитории, к чьему мнению они прислушиваются и отобрали релевантный пул блогеров и сообществ для рекламы Bontier.

Сюда попали блоги из категорий:

Шелуша Фуд (@shelusha_food), Этери Снхчян, Sweet Fantasy

Женские хитрости, Хозяйкам на заметку

Путешествия, Traveler

Кулинария и рецепты

Лайфхаки

Путешествия

Такая реклама обеспечит широкий охват и приведет к узнаваемости продукта в совокупности с другими инструментами.

9

Без таргета — никуда! Выбрали VK и Одноклассники. Вы же не думали, что соцсети заканчиваются на Instagram, VK и мессенджере Telegram? Да, они очень популярны, но ведь целевая аудитория не всегда пользуется только ими)))

Рассчитали бюджеты и распределили их по каналам в медиаплане с прогнозируемыми результатами.

10

11

Проведено обширное исследование рынка, аудитории и конкурентов

Составлена программа коммуникаций в digital

Построена платформа бренда, разработана тональность коммуникации и дизайн-материалы

3

1

2

7

Project-менеджер

Стратег-аналитик

Маркетолог

Контент-менеджер

Дизайнер

Начать сотрудничество можно с заполнения брифа. Ответим быстро, поймаем мэтч и предложим самые крутые решения!