Формирование бренда новой категории товара и разработка коммуникационной стратегии для повышения осведомленности.

Строительство

В момент обращения ИНТРА была просто компанией, но не брендом. Не было миссии и ценностей, системы ассоциаций, образа и всех остальных характеристик, определяющих бренд.

ООО «ИНТРА» — строительная компания, основанная в 2003 году, специализирующаяся на строительстве жилой и коммерческой недвижимости, а также на создании индивидуальных объектов частного сектора.

Задачи проекта

О продукте

Цель работы над проектом была определена четко:

Усиление эффекта (выраженного в количестве новых клиентов) от ежегодных финансовых затрат на рекламные мероприятия для продвижения бренда на 25% в течение 2023−2024 гг.

1

Повышение уровня узнаваемости бренда на 60% в течение 2023−2024 гг.

2

Для достижения цели мы определили промежуточные задачи:

Разработка платформы бренда и ключевых сообщений

1

Определение единого визуального стиля

2

Корректировка действующих рекламных материалов в соответствии с новым брендбуком

3

Выбор дополнительных каналов коммуникации бренда

4

В рамках разработки стратегии мы провели исследование компании и ее коммуникаций, рынка, целевой аудитории и конкурентов.

1

Рынок

Конкуренты

Основной принцип разработки брендбуков российских компаний строительного рынка — это подробное описание визуальной коммуникации бренда, а у зарубежных — подробное описание идеологической части бренда.

Брендбуки лидирующих компаний нельзя отнести к стандартному или комплексному видам.

1

2

Оценка бренда клиентами компании

На основе проведенного исследования мы определили самую релевантную структуру для будущего брендбука ИНТРА.

2

Структура комплексного брендбука

Идеологическая часть

Миссия, ценности и целевая аудитория компании, платформа бренда.

Технические стандарты оформления

Версия логотипа, охранное поле и минимальный размер, допустимые и недопустимые варианты использования логотипа, основные и дополнительные цвета, шрифтовая пара, фотостиль.

Коммуникационная часть

ToV, примеры рекламных материалов, рекомендации по каналам и инструментам продвижения.

Пирамида бренда

Brand personality

Инноватор: постоянное стремление к новым и креативным подходам в решении задач.

Доверенный советник: предоставление экспертного совета и руководство клиентов на протяжении всего процесса строительства.

Заказчик принял решение оставить свой действующий логотип, но было необходимо подробно описать правила его использования, чтобы все коммуникации бренда были согласованными и работали на формирование единого образа.

3

Шрифты и цветовая палитра

Подобрали новую шрифтовую пару и закрепили новую цветовую палитру, основываясь на двух главных цветах ИНТРА — оранжевом и синем.

Фотостиль

Представили допустимый фотостиль, коррелирующий с платформой бренда.

4

Новый ToV ИНТРА должен быть профессиональным, доверительным и вдохновляющим. Он должна вызывать у клиентов и потенциальных заказчиков чувство надежности, качества и экспертизы.

Коммуникация должна быть уверенной, но не навязчивой, вдохновляющей клиентов доверять компании «ИНТРА» и выбирать ее как надежного партнера в строительстве.

Основные эмоции, которые должна вызывать коммуникация, включают уверенность, надёжность, прогресс и успех.

5

6

Digital

Создание веб-сайта и SEO

Продвижение через социальные сети (VKontakte, Telegram, YouTube и др.)

Реклама в поисковых системах

3

1

2

Реклама и PR

Размещение в специализированных изданиях

Привлечение СМИ для написания публикаций о компании

Участие в выставках, конференциях

3

1

2

Примеры креативных механик

Разработка интерактивных онлайн-конструкторов для проектирования своего помещения

Внедрение программ лояльности и реферальных систем

Создание видео-туров по построенным объектам с использованием дронов и VR-технологий

3

1

2

7

8

Project-менеджер

Стратег-аналитик

Дизайнеры

Digital-маркетолог

Начать сотрудничество можно с заполнения брифа. Ответим быстро, поймаем мэтч и предложим самые крутые решения!