Не Перепутай!

[smm]

Разработка стратегии продвижения для паблика, набор аудитории за счет коллабораций и influence-маркетинга.

[коллаборации]

[influence]

* Примечание

Мы не приветствуем оценку эффективности работы количеством подписчиков или лайками. Как правило, на проектах эти показатели являются промежуточными, а результаты измеряются в количестве заявок или ROMI, например.

Специфика «Не перепутай!» как бизнеса заключается в том, что прибыль проекта напрямую зависит от размера аудитории и ее активности — продажа рекламных мест для брендов в блоге.

Бриф.

О компании

Задачи проекта

Привлечь новых подписчиков в Instagram* проекта;

[01]

Повысить вовлеченность существующей аудитории;

[02]

[04]

Решить проблему постоянных скачков количества подписчиков.

[03]

Увеличить органические охваты, набираемые публикациями;

Не перепутай! — один из ведущих арт-проектов в Instagram*, который использует иллюстрации для понятного объяснения разницы между похожими вещами.

Целью проекта является увлекательное и наглядное преподнесение информации, чтобы помочь людям лучше понимать разницу и избегать путаницы.

Разработка стратегии продвижения в Instagram*

[реализация проекта]

На основе выбранного фирменного стиля была собрана презентация бренда Estima Creative. Делимся с вами ее частью.

[01]

Все это позволило нам решить поставленную задачу — в короткие сроки нарастить аудиторию и повысить вовлеченность (ER).

Разработали стратегию

Сделали прогноз эффективности

Определили направления проектов-партнеров для коллабораций и подробные механики

[05]

[06]

[01]

Прописали механики и необходимые параметры для рекламы у блогеров

Провели аудит и закрепили текущую статистику

[03]

[02]

Сегментировали целевую аудиторию

Разработали платформу бренда

[04]

Стратегия помогает не действовать наугад с хаотичным тестированием гипотез, даже если задача из разряда срочных. Команда сразу определяет самые релевантные и приближается к приятным спрогнозированным результатам без внезапных «сюрпризов» и сливов бюджета. В итоге такой путь дает результат даже быстрее, а показатели оказываются лучше.

Почему нужна стратегия?

Чистка аккаунта

[реализация проекта]

Сейчас же алгоритмы Instagram* то блокируют, то снова открывают эти профили.

Постоянные скачки подписчиков с 205К до 236К, а потом обратно к 213К за неделю — результат давней накрутки ботов и массфолловеров конкурентами.

[02]

Проблема

Решение

Такие перепады не только вызывают вопросы рекламодателей, но и «убивают» всю статистику. Ни органических охватов, ни показов своей же аудитории — ничего. Профиль попросту считается некачественным.

Нами была проведена чистка более 40 000 ботов.

Influence-маркетинг

[реализация проекта]

Запустили серию рекламы в блогах с темой «юмор», делали подачи в Stories и Reels. Среди этих блогов — Рауль Эстевас, Миша и Жиза и паблик Огнеопасно.

[03]

Коллаборации

[реализация проекта]

Что может быть лучше, чем бесплатная новая аудитория? Правильно, креативные посты и партнерство с крутыми брендами вдобавок к подписчикам!

[04]

Разработали с командой Щуки совместный пост про гендерные стереотипы в еде. Да-да, даже девочкам иногда хочется простого человеческого — холодного пшеничного, а мальчикам — миленький десертик.

Не перепутай! х Московская Щука

Совместно с сетью питерских лаунж-ресторанов разработали коктейль Nepereputai! К лимитированному напитку добавили QR-код на профиль «Не перепутай!», обеспечили поддержку акции в offline и сделали совместный пост.

Не перепутай! х Tangiers Lounge

Объединились с сервисом развития карьеры Эйч и разобрали, чем же все-таки отличаются SMM-щики, проджекты и разработчики от бездельников. Чтобы никто и никогда точно больше не перепутал и не обесценил digital профессии.

Не перепутай! х Эйч

Продвижение проекта выпало на начало нового учебного года, поэтому школьному контенту тоже быть. Ну согласитесь, все любят милые вещички, а особенно канцелярию! Мы выпустили совместный пост про школьные штучки и лимитированные подарочные карты Modi x Не перепутай!

Не перепутай! х Modi

Совместно с сервисом доставки готовой еды навсегда прояснили, что один бутербродик на ночь еще никому не навредил.

Не перепутай! х Кухня на районе

Reels

[реализация проекта]

Прописали идеи и сценарии для съемки Reels. Было и смешно, и полезно. Конечно же, про тренды мы тоже не забыли!

[05]

Чистка аккаунта

[реализация проекта]

Параллельно с первым месяцем продвижения шла массовая чистка аудитории, что влияло на падение статистики, но благодаря правильной подготовке и спланированному продвижению мы не только сгладили разницу, но и кратно повысили показатели!

Статистика проекта за месяц все скажет сама.

[06]

— охваченные аккаунты

+507% (107 тыс.)

— вовлеченные аккаунты, не подписчики

— стоимость одного подписчика

6,15 ₽

— новые подписчики за 3 месяца

19 724

— рост взаимодействий с историями

+158%

— взаимодействия с публикациями

Команда

[на поклон]

По системе слотового подбора команды на проект каждый специалист имеет экспертизу в вашей сфере и знает, как сделать крутой результат.

[07]

Project-менеджер

Стратег-аналитик

Influence-менеджер

Контент-менеджер