Не Перепутай!
[smm]
Разработка стратегии продвижения для паблика, набор аудитории за счет коллабораций и influence-маркетинга.
[коллаборации]
[influence]
* Примечание
Мы не приветствуем оценку эффективности работы количеством подписчиков или лайками. Как правило, на проектах эти показатели являются промежуточными, а результаты измеряются в количестве заявок или ROMI, например.
Специфика «Не перепутай!» как бизнеса заключается в том, что прибыль проекта напрямую зависит от размера аудитории и ее активности — продажа рекламных мест для брендов в блоге.
Бриф.
О компании
Задачи проекта
Привлечь новых подписчиков в Instagram* проекта;
[01]
Повысить вовлеченность существующей аудитории;
[02]
[04]
Решить проблему постоянных скачков количества подписчиков.
[03]
Увеличить органические охваты, набираемые публикациями;
Не перепутай! — один из ведущих арт-проектов в Instagram*, который использует иллюстрации для понятного объяснения разницы между похожими вещами.

Целью проекта является увлекательное и наглядное преподнесение информации, чтобы помочь людям лучше понимать разницу и избегать путаницы.
Разработка стратегии продвижения в Instagram*
[реализация проекта]
На основе выбранного фирменного стиля была собрана презентация бренда Estima Creative. Делимся с вами ее частью.
[01]
Все это позволило нам решить поставленную задачу — в короткие сроки нарастить аудиторию и повысить вовлеченность (ER).
Разработали стратегию
Сделали прогноз эффективности
Определили направления проектов-партнеров для коллабораций и подробные механики
[05]
[06]
[01]
Прописали механики и необходимые параметры для рекламы у блогеров
Провели аудит и закрепили текущую статистику
[03]
[02]
Сегментировали целевую аудиторию
Разработали платформу бренда
[04]
Стратегия помогает не действовать наугад с хаотичным тестированием гипотез, даже если задача из разряда срочных. Команда сразу определяет самые релевантные и приближается к приятным спрогнозированным результатам без внезапных «сюрпризов» и сливов бюджета. В итоге такой путь дает результат даже быстрее, а показатели оказываются лучше.
Почему нужна стратегия?
Чистка аккаунта
[реализация проекта]
Сейчас же алгоритмы Instagram* то блокируют, то снова открывают эти профили.
Постоянные скачки подписчиков с 205К до 236К, а потом обратно к 213К за неделю — результат давней накрутки ботов и массфолловеров конкурентами.
[02]
Проблема
Решение
Такие перепады не только вызывают вопросы рекламодателей, но и «убивают» всю статистику. Ни органических охватов, ни показов своей же аудитории — ничего. Профиль попросту считается некачественным.
Нами была проведена чистка более 40 000 ботов.
Influence-маркетинг
[реализация проекта]
Запустили серию рекламы в блогах с темой «юмор», делали подачи в Stories и Reels. Среди этих блогов — Рауль Эстевас, Миша и Жиза и паблик Огнеопасно.
[03]
Коллаборации
[реализация проекта]
Что может быть лучше, чем бесплатная новая аудитория? Правильно, креативные посты и партнерство с крутыми брендами вдобавок к подписчикам!
[04]
Разработали с командой Щуки совместный пост про гендерные стереотипы в еде. Да-да, даже девочкам иногда хочется простого человеческого — холодного пшеничного, а мальчикам — миленький десертик.
Не перепутай! х Московская Щука
Совместно с сетью питерских лаунж-ресторанов разработали коктейль Nepereputai! К лимитированному напитку добавили QR-код на профиль «Не перепутай!», обеспечили поддержку акции в offline и сделали совместный пост.
Не перепутай! х Tangiers Lounge
Объединились с сервисом развития карьеры Эйч и разобрали, чем же все-таки отличаются SMM-щики, проджекты и разработчики от бездельников. Чтобы никто и никогда точно больше не перепутал и не обесценил digital профессии.
Не перепутай! х Эйч
Продвижение проекта выпало на начало нового учебного года, поэтому школьному контенту тоже быть. Ну согласитесь, все любят милые вещички, а особенно канцелярию! Мы выпустили совместный пост про школьные штучки и лимитированные подарочные карты Modi x Не перепутай!
Не перепутай! х Modi
Совместно с сервисом доставки готовой еды навсегда прояснили, что один бутербродик на ночь еще никому не навредил.
Не перепутай! х Кухня на районе
Reels
[реализация проекта]
Прописали идеи и сценарии для съемки Reels. Было и смешно, и полезно. Конечно же, про тренды мы тоже не забыли!
[05]
Чистка аккаунта
[реализация проекта]
Параллельно с первым месяцем продвижения шла массовая чистка аудитории, что влияло на падение статистики, но благодаря правильной подготовке и спланированному продвижению мы не только сгладили разницу, но и кратно повысили показатели!
Статистика проекта за месяц все скажет сама.
[06]
+314% (1,8 млн)
— охваченные аккаунты
+141% (146 тыс.)
— вовлеченные аккаунты
+507% (107 тыс.)
— вовлеченные аккаунты, не подписчики
— стоимость одного подписчика
6,15 ₽
— новые подписчики за 3 месяца
19 724
— рост взаимодействий с историями
+158%
+59,6%
— взаимодействия с публикациями
Команда
[на поклон]
По системе слотового подбора команды на проект каждый специалист имеет экспертизу в вашей сфере и знает, как сделать крутой результат.
[07]
Project-менеджер
Стратег-аналитик
Influence-менеджер
Контент-менеджер