PokerDAO

[smm]

Разработка стратегии и SMM-сопровождение криптопроекта.

[дизайн]

[соцсети]

Бриф.

О проекте

Благодаря децентрализации и другим фишкам web 3.0 мира пользователь никак не может быть обманут, на это никто не может повлиять.

Это совершенно честный и легальный проект, созданный специально, чтобы изменить культуру online-покера, который ассоциируется только с обманом, вытягиванием средств и чем-то нелегальным.

Важно!

Нашей задачей было вовлечение пользователей Twitter и Discord, которые были набраны на ранних стадиях проекта. А также привлечение и вовлечение в проект новых пользователей, увеличение показателей DAU / WAU / MAU и подготовка для B2B-продаж проекта.

На старте работы проект находился на этапе привлечения инвестиций и существовал только в тестнете, давая возможность опробовать технологию.

Задачи проекта

Проект стимулирует фронтенд-операторов, игроков и создателей столов, используя свой собственный токен $PKD.

PokerDAO — первый полностью децентрализованный, честный покерный протокол без KYC, геофенсинга и прочих нюансов обычного online-покера. Только люди, играющие в покер. Легально.

Исходные данные

Discord *

Среднее количество реакций:
30 просмотров.

Количество подписчиков:
7 человек.

Telegram

Показатель вовлеченности:
0,09%.

Количество подписчиков:
4 064 человека.

X (ex-Twitter) *

Показатель людей в online:
3% при среднем показателе на «живых» серверах 10% от общего числа участников.

Количество людей на сервере:
1 923 человека.

Разработка SMM-стратегии

[реализация проекта]

Ни один проект не начинается без разработки стратегии. В рамках работы с PokerDAO мы:

[01]

Зафиксировали план продвижения

Разработали контент-стратегию

[05]

[06]

Определили позиционирование маркетинга

[01]

Провели анализ продукта

[03]

[02]

Проанализировали коммуникацию конкурентов

Исследовали целевую аудиторию

[04]

Выделили основные сегменты: игроки в покер, инвесторы и партнёры, криптоэнтузиасты.

Целевая аудитория

Позиционирование маркетинга

Такой формат может распространяться на все виды коммуникаций: на социальные сети, правила общения внутри сообщества, шиллинг и прочие способы взаимодействия проекта с миром.

Big Idea — The Gentlemen Poker Club

Идея коммуникаций заключается в том, чтобы создать общую атмосферу следования правилам чести, но при этом сохраняя жгучий азарт к игре и к жизни.

Контент

[реализация проекта]

Далее начали проработку контента. Главные фишки — общение модераторов в комьюнити в формате «Hello, poker gentlemen!» и использование слов из обихода джентльменов, но в новом контексте.

[02]

Для Discord* разработали структуру сервера и структуру ролей:

— 5-й уровень и выше

Gentlemen

— 3-й уровень и выше

Gentleteen

[02]

[03]

Gentleboy

— новый участник сервера

[01]

— ответственный за шутки

Gentlememe

[05]

Community man

— человек, который помогает модерировать комьюнити вместе с модераторами

[04]

Разработали рубрикатор и контент-план, адаптированный под все площадки, а также создали канал для новостей и прописали всю необходимую навигацию.

Для Twitter * и Telegram

Основные направления контента: «Блокчейн-вопросы», «Продуктовые апдейты», «Покерные лайфхаки», «Активации», «ДжентльМемы», «Анонсы новостей».

Продвижение

[реализация проекта]

Подобрали инструменты, за счет которых будем привлекать новых пользователей и увеличивать комьюнити.

[03]

Наши коммуникации направлены на увеличение числа игроков, их retention и LTV.

One Page Strategy

Регулярно упоминаем заслуги комьюнити в продвижении проекта, например, делаем лидерборды

Создаём фирменные хештеги

Создаём специальные шаблоны для шеринга и реферальную систему

Создаем условия, при которых пользователи сами активно создают и делятся контентом о проекте:

UGC

Регулярных контестов с призовым фондом

Ретвитов пользовательского контента

Выдачи ролей на сервере, которые дают привилегии в будущем

Усиливаем генерацию UGC за счёт:

Тип контента, которым люди делятся сами. Самый популярный формат вирального контента — мемы.

Виральный контент

Для этого необходимо ввести в рубрикатор специальные рубрики, которые будут нацелены на охват большого количества аудитории.

Мотивируем репосты за счёт:

Выдачи специальных ролей на сервере, которые дают привилегии в будущем

[01]

Проведения розыгрыша между каждой 500 / 1000 репостов

[02]

Twitter Spaces

Формат продвижения, при котором удается привлечь заинтересованную аудиторию за счет личного рассказа о проекте представителями PokerDAO.
Помните нашумевший Clubhouse? Это почти то же самое, только в Twitter.

Для этого необходимо:

Найти проекты, с кем можно сделать совместный Twitter Space. На текущий момент самые целевые пользователи находятся в гэмблинг-проектах.

Необходимо начать сотрудничество с гэмблинг-проектам (не покер) на Ethereum, а также покерными проектами на других чейнах.

1

2

Influence-маркетинг

Покупаем рекламу у лидеров мнений

Направления:

Web 3.0 лидеры мнений

Владельцы / фаундеры крупных коллекций

Стримеры, которые играют в online-казино

3

1

2

Форматы рекламы:

Розыгрыш White list / NFT / $ETH

Ретвит поста

Тест площадки от лица инфлюенсера

3

1

2

Партнерские мероприятия

Покерные турниры, где собираются 2 и более комьюнити, и пользователи вместе играют.

Для этого необходимо:

Создаем подборку проектов для сотрудничества

Организовываем мероприятие

Прорабатываем взаимодействие с фаундерами и коммьюнити

3

1

2

Усиливаем эффект от мероприятий за счет:

Большого призового пула от проектов

Создания лидерборда

Выдачи специальных ролей на сервере, которые дают привилегии в будущем

3

1

2

AMA-сессии

Покерные турниры, где собираются 2 и более комьюнити, и пользователи вместе играют.

Для этого необходимо:

Подобрать проекты для совместных эфиров

Организовать мероприятие

1

2

Усиливаем эффект от мероприятий за счет:

Медиаподдержки в других каналах коммуникации

Поддержки со стороны партнерских проектов

Приглашения инфлюенсеров

3

1

2

Вознаграждения за участие

Выдачи специальных ролей на сервере, которые дают привилегии в будущем

4

5

Разработали соответствующий визуал для реализации коммуникационного плана.

4

6

3 месяца работы над проектом:

Команда

[на поклон]

По системе слотового подбора команды на проект каждый специалист имеет экспертизу в вашей сфере и знает, как сделать крутой результат.

[07]

Project-менеджер

Стратег-аналитик

SMM-менеджер

Копирайтер

Дизайнер

Motion-дизайнер

Ассистент команды