Разработка стратегии и SMM-сопровождение проекта.

Web 3.0

Это совершенно честный и легальный проект, созданный специально, чтобы изменить культуру online-покера, который ассоциируется только с обманом, вытягиванием средств и чем-то нелегальным.

Благодаря децентрализации и другим фишкам web 3.0 мира пользователь никак не может быть обманут, на это никто не может повлиять.

PokerDAO — первый полностью децентрализованный, честный покерный протокол без KYC, геофенсинга и прочих нюансов обычного online-покера. Только люди, играющие в покер. Легально.

Проект стимулирует фронтенд-операторов, игроков и создателей столов, используя свой собственный токен $PKD.

Важно

О проекте

Количество людей на сервере: 1923 человека.
Показатель людей в онлайне: 3% при среднем показателе на «живых» серверах 10% от общего числа участников.

Количество подписчиков: 7 человек.
Среднее количество реакций: 30 просмотров.

Количество подписчиков: 4064 человека.
Показатель вовлеченности: 0,09%.

Исходные данные

Discord

Telegram

X (ex-Twitter)

На старте работы проект находился на этапе привлечения инвестиций и существовал только в тестнете, давая возможность опробовать технологию. Нашей задачей было вовлечение старых пользователей Twitter и Discord, которые были набраны на ранних стадиях проекта. А также привлечение и вовлечение в проект новых пользователей, увеличение DAU и подготовка для B2B-продаж проекта.

Задачи проекта

Формирование и вовлечение комьюнити в соцмедиа

Повышения показателей DAU/ WAU/ MAU (активные пользователи за день / неделю / месяц)

Привлечение пользователей к участию в соревнованиях на платформе

1

2

3

1

Ни один проект не начинается без разработки стратегии. В рамках работы с PokerDAO мы:

Провели анализ продукта

Определили позиционирование маркетинга

Исследовали целевую аудиторию

Зафиксировали план продвижения

Проанализировали коммуникацию конкурентов

Разработали контент-стратегию

3

6

1

4

2

5

Целевая аудитория

Выделили основные сегменты:

Игроки в покер

Ядро

Инвесторы и партнеры

Криптоэнтузиасты

Позиционирование маркетинга

Суть

Big Idea — The Gentlemen Poker Club

The truly decentralized poker which makes you earn.

Идея коммуникаций заключается в том, чтобы создать общую атмосферу следования правилам чести, но при этом сохраняя жгучий азарт к игре и к жизни.

Такой формат может распространяться на все виды коммуникаций: на социальные сети, правила общения внутри сообщества, шиллинг и прочие способы взаимодействия проекта с миром.

Далее начали проработку контента. Главные фишки — общение модераторов в комьюнити в формате "Hello, poker gentlemen!" и использование слов из обихода джентльменов, но в новом контексте.

2

Gentlememe

Для Discord разработали структуру сервера и структуру ролей:

Gentleboy

— новый участник сервера

Gentleteen

— 3й уровень и выше

Gentlemen

— 5й уровень и выше

— ответственный за шутки

Community man

— человек, который помогает модерировать комьюнити вместе с модераторами

В Telegram создали канал для новостей и прописали всю необходимую навигацию.

Для Twitter разработали рубрикатор и контент-план, адаптированный также и под две предыдущие площадки.

Активации

Основные направления контента:

Блокчейн-вопросы

Продуктовые апдейты

Покерные лайфхаки

ДжентльМемы

Анонсы новостей

Подобрали инструменты, за счет которых будем привлекать новых пользователей и увеличивать комьюнити.

3

One Page Strategy

Наши коммуникации направлены на увеличение числа игроков, их retention и LTV.

UGC

Создаем условия, при которых пользователи сами активно создают и делятся контентом о проекте.

Создать специальные шаблоны для шеринга

Создать реферальную систему

Регулярно упоминать заслуги комьюнити в продвижении проекта, например, делать лидерборды

3

1

2

Создать фирменные хештеги

4

Для этого необходимо:

Усиливаем генерацию UGC за счет:

Выдачи ролей на сервере, которые дают привилегии в будущем

Регулярных контестов с призовым фондом

Ретвитов пользовательского контента

3

1

2

Виральный контент

Тип контента, которым люди делятся сами. Самый популярный формат вирального контента — мемы.

Для этого необходимо:

Ввести в рубрикатор специальные рубрики, которые будут нацелены на охват большого количества аудитории.

Мотивируем репосты за счет:

Розыгрыша между каждой 500/1000 репостов

Выдачи специальных ролей на сервере, которые дают привилегии в будущем

1

2

Twitter Spaces

Формат продвижения, при котором удается привлечь заинтересованную аудиторию за счет личного рассказа о проекте представителями PokerDAO.
Помните нашумевший Clubhouse? Это почти то же самое, только в Twitter.

Для этого необходимо:

Найти проекты, с кем можно сделать совместный Twitter Space. На текущий момент самые целевые пользователи находятся в гэмблинг-проектах.

Необходимо начать сотрудничество с гэмблинг-проектам (не покер) на Ethereum, а также покерными проектами на других чейнах.

1

2

Influence-маркетинг

Покупаем рекламу у лидеров мнений

Направления:

Web 3.0 лидеры мнений

Владельцы / фаундеры крупных коллекций

Стримеры, которые играют в online-казино

3

1

2

Форматы рекламы:

Розыгрыш White list / NFT / $ETH

Ретвит поста

Тест площадки от лица инфлюенсера

3

1

2

Партнерские мероприятия

Покерные турниры, где собираются 2 и более комьюнити, и пользователи вместе играют.

Для этого необходимо:

Создаем подборку проектов для сотрудничества

Организовываем мероприятие

Прорабатываем взаимодействие с фаундерами и коммьюнити

3

1

2

Усиливаем эффект от мероприятий за счет:

Большого призового пула от проектов

Создания лидерборда

Выдачи специальных ролей на сервере, которые дают привилегии в будущем

3

1

2

AMA-сессии

Покерные турниры, где собираются 2 и более комьюнити, и пользователи вместе играют.

Для этого необходимо:

Подобрать проекты для совместных эфиров

Организовать мероприятие

1

2

Усиливаем эффект от мероприятий за счет:

Медиаподдержки в других каналах коммуникации

Поддержки со стороны партнерских проектов

Приглашения инфлюенсеров

3

1

2

Вознаграждения за участие

Выдачи специальных ролей на сервере, которые дают привилегии в будущем

4

5

Разработали соответствующий визуал для реализации коммуникационного плана.

4

6

3 месяца работы над проектом:

7

Project-менеджер

Стратег-аналитик

SMM-менеджер

Копирайтер

Дизайнер

Motion-дизайнер

Ассистент команды